TIC TRENS
Linha 7 Rubi - O som que conecta cidades
O projeto de Sound Branding que criamos para a TIC Trens marca o início de uma nova fase na comunicação a Linha 7 Rubi, que liga a capital de SP à Jundiaí. A concessionária chegou chegando com sua música, seu logotipo institucional que antecipa as mensagens educativas, o logotipo operacional que antecipa as mensagens de próxima estação, sua voz da marca e seu novo jeito de falar.
ZANNA FALA SOBRE O SOUND BRANDING DA LINHA 7 RUBI
"O trabalho criativo, preciso e impecável da Zanna Sound expande a comunicação da TIC Trens para o campo sensorial; criando, entre a marca e seus passageiros, uma atmosfera que só o som é capaz de gerar."
A partir do estudo — que envolve o diagnóstico da marca e da concorrência, a criação dos atributos de personalidade musicáveis e a personificação da marca — desenhamos a identidade sonora completa para a Linha 7–Rubi da TIC Trens. Tudo para que o passageiro reconheça a marca pelo seu som e sinta, ao mesmo tempo, uma conexão afetiva com seus espaços. Vamos ouvir?
Tema musical e logotipos sonoros da Linha 7 Rubi
Com base nos atributos de personalidade da marca e nos arquétipos sonoros definidos, criamos o tema musical da TIC Trens. O ritmo leve e fluido, inspirado na MPB contemporânea, se une a uma harmonia acolhedora que dialoga com as raízes paulistanas. A instrumentação funciona como um elo entre passado, presente e futuro, enquanto a melodia permanece próxima, envolvente e fácil de memorizar.
O tema musical integra o pop instrumental a texturas clássicas e brasileiras. Violão de aço, bateria percussiva, flautas cuidadosamente arranjadas e bandolim evocam o som urbano de São Paulo e traduzem, com precisão, os atributos da marca. Os logotipos sonoros operacional e institucional, são extraídos do tema e cumprem a função de alertar o passageiro para a mensagem que vem a seguir.
SOUND UX
A experiência sonora da TIC Trens é aplicada no dia a dia dos passageiros: Nos trens, estações, atendimento telefônico, redes sociais, atendimentos e toda a comunicação com o passageiro.
As mensagens educativas e operacionais, a URA da Central de Atendimento e os filmes institucionais e informativos são conduzidos pela nova voz da marca, a jornalista Beth Romeiro. Trata-se de uma voz feminina, paulistana, clara e acolhedora. Ela representa a TIC Trens transmitindo segurança, proximidade e respeito ao passageiro. Além da voz, o tema musical e os logotipos sonoros estão sempre presentes.
Os avisos foram escritos com um tom verbal leve, local, ágil e conectado. As mensagens organizam o fluxo das pessoas e estimulam comportamentos mais gentis.
"O Sound Branding da TIC Trens, além de informar os passageiros, vai criar uma conexão afetiva da marca com as pessoas. Essa é nossa especialidade: encantar, conectar e deixar as pessoas vibrando mais alto. "
Time
- Composição, voz, arranjo e direção musical
- Zanna
- Arranjo de metais
- Eduardo Farias
- Flauta
- Sofia Ceccato
- Baixo
- Alexandre Kassin
- Violão e bandolim
- João Gaspar
- Trombone
- Rafael Rocha
- Teclado
- Danilo Andrade
- Bateria
- Jeremy Gustin
- Produtora
- Tati Botafogo
- Voz da marca
- Beth Romero
- Conceito de Sound Branding, direção musical, composição, arranjos, Sound UX e tom verbal.
- Zanna Sound
- Time de Comunicação e equipes internas, pesquisa com passageiros, validação de personalidade sonora e mensagens
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