Por que a TIC Trens decidiu criar um Sound Branding?

A TIC Trens nasce com a responsabilidade de operar a Linha 7 Rubi e com o desafio de construir uma nova história de mobilidade urbana. Segundo o diagnóstico apresentado pela Zanna Sound no início do projeto, a empresa tem uma oportunidade rara: começar do zero, com consistência e estratégia, criando uma identidade sonora que acolha, organize e represente milhões de passageiros todos os dias .

Enquanto outras empresas do setor têm iniciativas isoladas, sem unidade ou aplicação contínua, a TIC Trens percebeu que o som é mais do que detalhe. É cultura, é presença, é cuidado. É a maneira mais humana de criar conexão com o público em um ambiente altamente dinâmico. Som orienta, informa, acalma e cria pertencimento.

Quem é a TIC Trens na voz, no ritmo e na personalidade sonora?

Durante a etapa Deep in Sound, a primeira etapa do projeto de Sound Branding da Zanna Sound, criamos junto à TIC Trens o arquétipo sonoro completo, respondendo à pergunta: se a marca fosse uma pessoa, como ela soaria?

A TIC Trens seria uma mulher de 35 anos, brasileira, contemporânea, conectada, gentil e eficiente, alguém que equilibra leveza com agilidade. Uma pessoa que mora em São Paulo, tem hábitos culturais, gosta de MPB moderna e mantém um estilo atual e afetivo.

Essa personalidade deu origem a quatro atributos fundamentais:

Como foi criada a música da TIC Trens?

O tema musical da TIC Trens foi criado inspirada nos seus quatro arquétipos sonoros, cada um conectado aos atributos da marca:

1. Ritmo leve
Uma MPB contemporânea, suave e harmoniosa, inspirada em artistas como Gilsons e Rachel Reis. Uma música que acalma o fluxo da cidade sem tirar sua potência.

2. Harmonia que valoriza história e cultura
Referências da Nova MPB paulista e sua mistura de sotaques: Liniker e Luedji Luna. Onde o passado e o presente se encontram.

3. Melodia rápida, porém fluida
Um pop global que movimenta sem estressar, com referências que vão de ZAZ a Jamiroquai. Uma música eficiente, que acompanha a velocidade urbana.

4. Instrumentação conectada
Elementos acústicos com alma brasileira: flautas, trombone, bandolim. Uma estética que evoca Adoniran Barbosa, Gilberto Gil e Wilson Simonal onde passado, presente e futuro são ligados pelo som.

Essas direções criativas compõem o tema oficial de três minutos, pensado para vídeos, eventos, campanhas e presença institucional

Quais são os novos logotipos sonoros da TIC Trens?

A Linha 7 Rubi terá dois logotipos sonoros complementares:

Logotipo institucional: abre conteúdos educativos, institucionais e campanhas.

Logotipo operacional: será ouvido no cotidiano, antes das mensagens da próxima estação.

Os dois foram criados para soar modernos, leves e orgânicos, evitando ruídos mecânicos ou tons agressivos. A ideia é criar reconhecimento imediato, que relaxe e ao mesmo tempo sirva de aviso para a próxima estação ou informações educativas.

Quem é a voz da TIC Trens?

A voz da marca foi definida como:

Como o Sound UX foi criado para trens e estações?

No Sound UX, a Zanna Sound desenvolveu:

Avisos sonoros – mensagens de segurança – mensagens educativas – mensagens de próxima estação – trilhas para vídeos – manual de uso – paisagem sonora e não para por aqui. Vamos seguir aplicando ao longo do tempo o Sound Branding em toda a comunicação e publicidade da marca TIC TRENS.

Os avisos foram escritos em um português próximo, humano e atual, como:

“Chegamos ao fim de mais um dia. Obrigada por colar com a gente.”
“Espera as pessoas saírem antes de entrar. Firmeza?”
“Vamos manter o ar limpo? Dá essa moral.”

Tudo isso compõe uma experiência sonora que reduz ruído informacional, traz clareza e cria senso de comunidade dentro dos trens.

Se você se identificou com o tema sobre Sound Branding da TIC Trens e quer saber mais sobre como explorar experiências sonoras estratégicas para mobilidade urbana e serviços públicos,  fale com a gente.